欢迎回到下一集的SEO真人秀！在前几集中，我们已经看到了专家机构为提高雪绒花面包店网站排名潜力所采取的多个步骤，包括创建强大的博客内容和检查潜在的技术错误的过程。
在开始与该机构合作之前，这家面包店已经有了一个现有的电子商务部分，但它只是主页上的一个小部分；没有产品卡片或类别。该机构知道，为了增加购买潜力，需要有一个专门的电子商务页面，能够按类别查看商品，并为客户可以购买的每件商品添加产品卡。
本集将分享SEO机构如何改进面包店的电子商务功能，以提高产品知名度和在线购买。
这个过程
该机构想先从设计开始，以确定他们将使用的页面结构，需要哪些类别，以及整体布局是什么样的。
他们的第一步是为网站的电子商务“商店”部分创建布局，其中包括两个额外的布局：
类别页面布局：允许用户按类型浏览不同的产品，帮助他们找到他们正在寻找的烘焙食品的确切类型。
产品卡片页面布局：提供单个产品的附加详细信息
一旦这些布局设计被创建，代理机构为每个产品卡填写相关信息。让我们一步一步地看看确切的过程。
步骤1 -准备模型和设计
为了创建面包店页面，该机构使用了WooCommerce——一个标准的WordPress插件，具有现成的电子商务功能和模板。为了完成设置，该机构分析了与准备网站整体结构时类似的元素：
面包店的竞争对手网站，（在代理工作的早期阶段选择）
常见的销售驱动型查询结果，包括“在线购买面包”和“购买酸面包”
这是一个竞争对手“购买酸面包”类别搜索结果的截图：
这向该机构展示了竞争对手在做什么，以及客户可能在寻找什么。
然后，该机构创建了设计模型，并将其发送给设计师，这与他们帮助雪绒花公司更新网站主页设计的过程类似。
步骤2 -准备类别页面
在上一步骤的分析中，该机构得出结论，类别页面的下列内容是绝对必要的：
产品清单
标题和SEO文本
常见问题块（*可能不是在所有情况下都需要）
逐页导航按钮（分页）
菜单
面包屑
如果您希望将搜索结果中的产品卡片页面提升到产品类别页面之上，那么FAQ页面可能是不必要的。
该机构还发现，有些类别可能太小而无法优化；比如恰巴塔奶酪。
这个产品类别只包含三个产品，因此尝试优化单个产品页面以提高排名比一个只包含几个产品的类别页面更有意义。但是，产品卡页面可以优化，因为在“buy ciabatta”的前10个结果中至少有两个产品卡。
WSS机构
这是设计团队想出的分类页面布局。
该机构使用关键字魔术工具（你可以在这里了解更多）来准备类别页面内容的技术规范，并使用Semrush中的“问题”功能作为常见问题块。
Semrush最近更新了他们的关键字魔术工具，以显示关键字的搜索意图。这是一个特殊的时间节省，消除了研究的需要，以确定关键字是否需要商业或信息内容，并消除了猜测。
步骤3 -制作产品卡片
在最初的分析中，该机构确定产品卡页面必须包括以下元素，以便最好地解释不同的产品是什么，并增加他们购买的可能性：
高质量的产品图像
产品购买/预订按钮
标题和SEO描述
FAQ部分
产品特性和描述
关于支付和交付系统的简要信息
菜单(可选)
面包屑
这是该机构为雪绒花面包店设计的产品卡设计：
关于这个设计，有几点值得注意：
某些页面元素周围的位置和重音是经过仔细考虑的。例如，产品图像、价格和添加到购物车按钮是最亮、最明显的，这样它们就会在页面上脱颖而出。
产品卡包含了所有对访问者有用的信息，并最终增加了他们购买商品的机会。这包括：产品照片、真实客户的评论和详细的产品描述。
步骤4 -产品购物车优化
雪绒花已经有了一个产品购物车页面，所以广告公司没有创建一个。更棒的是，他们的购物车页面包含了客户在结账前可能想要看到的重要元素，包括：
他们的购物车里有什么东西
这些东西多少钱啊
购物车中物品的数量
以下是雪绒花产品购物车页面：
虽然雪绒花的产品购物车页面运行良好，并且已经进行了很好的优化，但该机构希望与希望改善客户现场体验的读者分享以下建议：
它应该包括购物车中的产品列表，包括产品的图像
客户必须能够轻松地删除、添加或更改其中每种产品的数量
下订单时显示的总价格必须是最终价格（包括运费+增值税，至少必须注意，它将在结账时计算）。
它应该允许客户无需注册即可订购（可选，但强烈推荐）
付款形式
雪绒花的结账过程已经很快很简单了，所以该机构没有关于如何改进它的额外建议。这是他们的结账表单：
如果你想要评估你的网站的结账过程，这里有一些事情需要考虑：
结帐形式和流程应该简单明了
文本字段应该包含输入内容的说明
客户需要填写的字段应该突出显示
表格只应要求填写完成购买所需的资料
步骤5 -布局和技术优化
选定设计布局后，该机构的程序员就可以根据创建的模板开始设置产品列表。在程序员开始工作之前，该机构向他们提出了以下建议，我们将按类别进行分类。
建立产品列表
该机构首先考虑的是如何在产品页面上设置产品列表，以及何时按类别查看产品。以下是他们给团队的要求：
允许直接从类别页面上的产品列表中购买，而不需要进入产品卡。这将是一个“快速添加到购物车”按钮。如果客户已经熟悉产品，从清单中购买将非常方便。
产品名称应该是通过标签设置的链接，购买按钮应该通过设置。该机构解释说：“这是一个简单的规则，可以帮助搜索引擎理解页面的内容和元素。”
即使禁用了JavaScript，菜单内容也应该是可访问的。菜单应该是人类和搜索机器人的导航指南，菜单中的链接是本地链接块。如果你的菜单只是用Javascript编写的，搜索引擎会认为你的商店的类别是断开连接的。这将导致孤立页面，这些页面没有链接权限，可能永远不会被索引。要解决这个问题，请使用CSS创建菜单，以便在禁用Javascript时可以访问所有链接。
规范化、过滤器和排序
该机构知道，以一种逻辑的方式组织过滤器、排序和规范化是至关重要的，这将使用户更容易找到他们正在寻找的内容，并保持客户流量的正确流动。
这就是他们所要求的：
为没有get参数的所有页面配置规范的自引用标记（指向当前页面）。
对于带有get参数的页面（包括产品排序和筛选页面），规范标记应该指向主页，即应用了筛选器的页面。
设置分页
分页是对站点上的页面进行排序，代理机构知道分页对用户体验和索引都很重要。以下是他们提出的建议：
必须为所有页面配置规范的自引用标记，并且必须能够对这些页面进行索引访问。
所有页面（主页除外）的元标签应该由title - page N掩码组成，其中N是当前页面在分页区的序数。
对于page-1类型（可以根据您的CMS以不同的方式形成），您需要配置301重定向到主页。在分页链中不应该有指向page-1类型页面的链接，也不应该有任何自引用链接。
标记
加价可以在很大程度上帮助品牌建立信任，利用社会认同，并向客户提供关键信息。该机构建议开发商在产品列表中添加以下标记：
对于类别和产品卡，该机构建议创建以下标记：
面包屑微标记
产品加价（或价格范围）
产品评级
这有助于页面在b谷歌的SERP上拥有丰富的片段。如果有问答块，他们将需要FAQ页面标记。
您可以在这里获得有关您的加价的帮助。
第六步-填写类别和产品卡片信息
一旦类别和产品卡页面的设计布局完成，该机构的下一步是输入每个核心产品的信息*并优化内容。
*一个单一的产品可以出现在不同的类别，但它应该只能通过一个单一的URL。这将防止产品重复，同时仍然最大化产品在您的网站上的可见性。
该机构建议按完成的顺序对类别和产品卡进行索引，一步一步，而不是一次全部完成。这是为了避免搜索机器人抓取和索引空的产品页面。
接下来
现在商店页面设置完成了，代理商开始了他们的下一个任务！在下一集中，我们将研究该机构如何为面包店的网站设置额外的分析，以正确有效地跟踪转换。
信息图-为面包店创建电子商务页面的6个步骤