无论你是营销主管、内容创作者，还是仅仅是一个狂热的媒体消费者，你可能已经注意到：如今信息图表无处不在。正在阅读你最喜欢的思想领袖的最新博客文章？信息图表是用来支持内容的。你最喜欢的youtube教育视频？也使用信息图表作为视觉辅助。还有你的推特，instagram，甚至脸书？你可能也能在那里找到它们。
但这些东西是怎么回事？当然，各种形状和大小的品牌都喜欢使用它们，观众也喜欢分享他们的最爱。但是为什么呢?是什么让它们如此伟大——你自己又该如何开始使用它们呢？
为什么要使用信息图表？
从教育的角度来看，信息图表作为一种内容类型有很多优点。因为它们使用明亮的色彩、大胆的视觉效果和较短的文本片段，它们吸引了那些可能没有接触过较长文本的视觉学习者。而且因为它们可以很容易地在各种平台上转换和使用——从社交媒体到视频再到面对面的演示辅助工具——它们可以帮助你与更多的人建立联系。
但这与内容营销有什么关系呢？实际上，很多。简而言之，每个人吸收信息的方式都不同。正因为如此，经验丰富的教师经常设计他们的课程来吸引不同类型的学生。这样他们就可以确保无论他们是通过看、读还是做来学得最好，他们的学生都能记住课程中所有最重要的信息。(事实上，这可能是你可以找到信息图表的另一个地方——想想老师挂在教室周围的那些教育海报。是的!这些也是信息图表。)
为什么这对你很重要：作为内容创造者，我们没有理由不能做那些老师正在做的事情，并以更有力的方式与我们的观众建立联系。一个深思熟虑的、多样化的内容策略是在你的受众自己的层次上与他们交流——无论这个层次是什么。信息图表可能只是你武器库中的一个工具，但它们是一个强大的工具，具有大量的多功能性，可以与许多不同的人建立联系。
以下是信息图表提供的一些优势：
它们在视觉上很吸引人，也很容易分享
它们将复杂的数据分解成易于理解的小块
他们的调色板和设计可以与你的品牌保持一致-或者你可以展示你的创意肌肉
他们可以在更短的阅读时间内传达你文章中所有最重要的信息
它们是重新利用旧内容的好方法，并利用你已经做过的研究
除了独立之外，它们还可以用于支持各种其他格式的内容，包括文本和视频。
创建信息图表时的常见挑战
在你的内容策略中添加信息图表一开始可能看起来很吓人，特别是如果你的团队没有之前创建过信息图表的作家或图形设计师。幸运的是，有很多免费的信息图模板可供使用，并且很容易修改。不仅如此，你的团队可能已经具备了许多构建信息图表的最重要的技能——即使你还没有图形设计师。
您的内容团队可能已经在使用的信息图表创建的一些重要技能：
产生新的内容创意，并为新格式重新构想旧内容
以清晰易懂的方式组织你的信息
做有效的研究并引用你的资料来源
确保所有的设计元素都是吸引人的，并且对读者友好
如果你的团队中没有平面设计师，不要担心！你还有很多选择。例如，您可以自己下载并修改已有的信息图表模板（尽管您可能会冒使用竞争对手也使用过的熟悉设计的风险），或者您可以与设计人员签订合同，根据您提供的研究创建自定义信息图表。Semrush Marketplace是一个寻找完美的信息图表设计师的好地方。
信息图表的类型及使用时机
有效使用信息图表的一个最重要的因素是确保你使用的设计是为内容服务的，而不是相反。尽管信息图表本质上是视觉的，但它应该始终以内容为先——也就是说，你想要讲述的故事，以及所有的支持研究——所有的设计元素都必须仔细选择，以确保内容以最好的方式传达。
下面，我们将介绍您可以找到的每种主要类型的信息图表，为什么可以使用它们，以及它们的强大之处。但是请记住，这并不是一个详尽的列表。例如，您可能需要提出自己的设计来讲述某一天的特定故事，或者结合两种或更多信息图表类型来满足您的需求。可能性是无限的。
时间线
时间轴是最常见的信息图表类型之一，这是有充分理由的。它们可以有很多不同的用法，包括：
解释历史事件（比如你的组织的故事以及它是如何形成的）
讲故事（比如一个重要的案例研究）
说明对时间敏感的流程（如员工入职）
活动计划时间表（特别是那些有增量截止日期的）
这里有一个很好的时间轴信息图，来自Semrush的SEO真人秀，它通过讲述一个卡车公司如何使用它来提高他们的有机SEO表现的故事来说明一个过程。
这是一个很好的信息图表，因为它很简单，容易跟随和理解，但仍然包含大量的信息。以下是它有效的几个原因：
文本和图形元素（尤其是箭头）都引导读者浏览信息图表，使其易于理解。
大胆的颜色和图标引人注目，但足够简单，不会分散故事的注意力。
时间线被分解成清晰易懂的增量。
过程的每一步和时间轴的每一段之间都有明显的关系。
辅助文本内容丰富但简短，只包含必要的信息，便于阅读和快速吸收。
如果你想制作自己的时间轴信息图，首先要理清事件的顺序。首先，决定你想要报道多少时间，然后决定哪些事件是最重要的，以讲述你的故事。确保你只包括相关的信息，因为你塞进去的内容越多，读者就越难理解。一旦你的时间表完成，然后选择你的设计。它应该引导读者了解内容，支持你的故事，而不是分散注意力。
视觉的文章
就像它听起来的那样，视觉文章将文章或博客文章中的内容以图形格式重新利用。因此，这些信息图表通常比其他常见设计更密集，阅读时间更长。
视觉文章之所以强大，有几个原因。首先，它们是重新利用已有内容的好方法，将其转化为一种新媒体。因为你的文章中包含了所有最重要的信息，你可以在社交媒体上分享你的信息图表，甚至可以打印出来展示，而不用担心你的观众会错过重要的上下文。它们也是一种省力的好方法。你已经为你的文章做了所有的研究。为什么不通过创建一个信息图表来充分利用它呢？
下面是Semrush博客上一篇关于订购优秀文案的文章，它使用了一个简单的设计来按类别组织一系列文案建议：
在本例中，信息图的设计反映了所讨论文章的组织，按主题分组每个建议列表。它还使用彩色标题和粗体文本来提供重要的上下文信息，并使内容易于浏览，以便读者一眼看到，即使他们选择不太仔细阅读。
因为它的简单，清晰的组织，它是特别有用的，作为参考的原始文章的读者随身携带，并使用一遍又一遍。
当然，这并不是视觉文章的唯一用处。下面是来自Semrush博客的另一个例子，它使用了更直观的方法：
在这种情况下，信息图还可以作为支持原始文章的视觉辅助工具，这是创建有效的seo友好内容的指南。信息图使用一个图表来说明一段网络内容，向读者展示文章的建议在实践中是什么样子的。像第一个例子一样，它仍然包含了文章中所有最重要的信息，所以它也可以作为参考或在社交媒体上分享。
列表
您还可以使用信息图表将列表转换为引人入胜的视觉内容。对于更短、更小的列表来说，这是一个特别有用的选择，因为它们是高度可共享的，并且易于快速使用。您可以使用它们来说明较大内容的一部分，例如博客文章，作为演示文稿中的参考，或者创建列表信息图表以在社交媒体上分享。它们是高度通用的，允许在内容和设计上有很多创造性。
在Venngage的这个例子中，设计使用了明亮、大胆的颜色和图像来吸引眼球，并增强了一个简单的五项列表。以下是它做得很好的几件事：
图标简单，但色彩丰富，风格统一，与内容有明确的关系
最重要的内容——建议——用更大、更粗的字体，使信息图表更容易快速阅读，额外的细节用更小的文字
数字和箭头的使用有助于引导读者浏览信息图表，因此他们总是知道接下来是什么
因为提供的建议是令人振奋的，而且相当普遍，所以在社交媒体上也很容易分享。
因为列表信息图相对简单，所以在创建自己的信息图时可以充分发挥你的创造力。只要确保你的设计选择支持你的主题，彼此一致（就像上面的图标都是相同的风格），并且易于阅读，理解和分享。
程序及流程图
过程图或流程图信息图说明了读者可能遵循的一系列步骤或决定。像任何流程图一样，您选择的具体布局取决于您要说明的过程。例如，更复杂的分支决策树需要更复杂的格式，而不是更简单的分步过程。无论您的流程是什么样子，您的设计选择都应该帮助读者跟随。
使用信息图来说明一个循序渐进的过程是有益的，因为设计元素可以帮助阐明每个步骤，使其尽可能简单易懂。
下面是我们博客中关于B2B写作的一个例子，说明了写作和优化B2B内容的工作流程：
这个相对简单的信息图使用了丰富多彩的路径设计来指导读者完成七个步骤的过程。该路径与颜色协调的文本框和图标相结合，在视觉上很吸引人，同时还有助于组织内容。不仅如此，加粗的标题使信息图易于快速阅读，而如果读者选择更仔细地阅读，每个文本框中的项目符号提供了更详细的建议。
如果您想创建自己的流程信息图，第一步是写出您的流程。确保每个步骤都清晰地表达出来。接下来，考虑您需要用来说明它的格式。它是一个简单的，编号的步骤列表，还是有分支决策？一旦你选择了最能支持你的流程的布局，那么你就可以开始创造性的设计了，比如图标、颜色和字体。
数据、图表和数字
信息图通常用于数据可视化，说明复杂的数据和数值，以帮助读者，甚至那些不是特别数学或数据驱动型思考者，更好地理解它们。您可以使用条形图、饼状图甚至象形图——任何最适合讲述您的数据故事的方法。
例如，这里有一个来自我们的营销策略中心的信息图，它用饼状图分解了汽车经销商的网络流量渠道：
您将注意到，在这种情况下，设计与您在报告时可能使用的大多数其他馅饼或甜甜圈图并没有太大的不同。在这种情况下，目标是为读者提供每个频道与其他频道相比所占份额的可视化表示。并不总是需要重新发明轮子-有时最简单，最直接的表示信息的方式是最好的。
但这并不意味着你不能创造性地使用数据驱动的信息图表。下面是Nigel Holmes的另一个例子，它结合了文字、插图和象形文字，讲述了一个关于超轻背包的数据驱动的故事：
这个例子比上一个要密集得多，有很多文本和小字体，这意味着它可能不适合所有屏幕或社交媒体平台。然而，总的来说，它仍然是一个伟大的信息图表。图片非常吸引眼球，使用了图标、颜色编码和设计元素，这些都与文本相关。这使得它看起来很有趣，特别是对于那些已经对徒步旅行或背包旅行感兴趣的读者。
无论你决定使用什么图表，最重要的是要记住引用你的资料来源。无论你是在解释你自己做的一项研究，还是从各种来源收集数据，都要确保在你的信息图表中包含这些信息。这不仅使数据感觉更值得信赖，而且还确保，即使图形在您设计的原始文章之外被共享，任何想要检查的人仍然可以获得适当的信用。
比较
比较信息图顾名思义：用简单的图形格式对两个或多个事物进行比较。它们对于在两个或多个事物之间建立清晰的对比很有用，也可以用来显示相似点和不同点。因此，这些信息图表需要尽可能清晰明了地组织起来，以避免混淆。
这里有一个来自Venngage的例子，它将关于鲨鱼的事实与常见的误解进行了对比。
这是一个有效的信息图表设计，不是因为它与主题有任何关系——它没有——而是因为它很容易遵循。中间的图形有助于组织两边的文字，保持它们分开，同时仍然表达它们之间的联系。它还可以引导读者的视线向下，鼓励读者继续阅读。
当然，您不必使用列。另一种组织比较信息图的流行方法是使用维恩图，就像极客双胞胎（The Geek Twins）制作的这个流行的漫威电影宇宙信息图一样：
在本例中，使用简单但可识别的图标来表示Marvel漫画角色，并用维恩图表示有权使用这些角色的每个工作室。它简单、详细、有趣，经常在互联网上的文章和博客文章中分享。
在这种情况下，维恩图是最好的格式选择，因为许多角色在电影工作室之间共享。如果您正在创建一个比较信息图和一些数据重叠，那么维恩图可能是您的最佳选择。否则，如果您严格地绘制两个事物之间的对比，那么简单的列可能是可行的方法。
地理数据
如果您想按位置划分数据，地理信息图是一种引人注目且信息丰富的方法，通常只使用最少的文本来传达信息。以Ken Bromley Art Supplies的这个例子为例，它展示了根据谷歌搜索数据，每个国家最受欢迎的艺术家。
这张漂亮的信息图表之所以有效，是因为尽管几乎没有文字，但它的信息量仍然非常大，甚至一眼就能看出来。这是因为它使用了每个艺术家最具代表性和最知名的作品之一，所以一眼就能看出。例如，一眼就能看出，弗里达·卡罗（Frieda Kahlo）是美国最受欢迎的艺术家，而班克西（Banksy）在俄罗斯最受欢迎。
结论
你的信息图表看起来的限制只受你的创造力、设计悟性和你想要讲述的故事的限制。开始可能看起来很困难，但你并不是没有资源。如果你想了解更多关于创建信息图表的知识，请查看我们博客上的指南。
当您准备开始设计自己的定制信息图表时，我们可以提供帮助。使用Semrush Marketplace，您可以与完美的设计师合作，创建自定义信息图表来讲述您独特的数据故事。