什么是SEO策略？
SEO策略是一个创建、优化和推广内容的计划，以提高其在搜索引擎结果中的可见性，并为网站吸引更多的自然流量。
在这篇文章中，我们将一步一步地向你展示如何创建和执行一个有效的SEO策略。
使用我们的模板进行操作。
提示
创建一个免费的Semrush帐户（不需要信用卡）来遵循本指南中的步骤。
1. 基准你当前的SEO性能
对你当前的SEO表现进行基准测试可以帮助你设定目标，跟踪结果，并确定哪些有效，哪些无效。
首先，观察以下关键指标：
有机的交通
关键字排名
反向链接
监视这些指标可以让您全面了解站点的历史和当前性能。
有机的交通
自然流量是指通过免费（自然）搜索结果访问你网站的访问者数量。
有几种方法可以找到你当前的自然流量。你可以使用你最喜欢的SEO工具或谷歌分析，如果你有谷歌分析设置。
在本例中，我们将使用Domain Overview工具。Domain Overview主要是一个有竞争力的研究工具，但如果你还没有一个分析工具，它可以是一个很好的起点。
首先，输入你的域名，然后点击“搜索”。
你会在“自然搜索流量”小部件下看到你估计的平均每月自然搜索流量。
对于这个练习，让我们以每月158.9K的自然流量为基准。
您现在不需要导出完整的报告。在模板的第一步记录你的自然流量。
提示：您可以在这里访问模板。
关键字排名
关键词排名显示你的网站在特定关键词搜索结果中的自然位置。它们表示您的页面在谷歌上的位置。
分析关键字排名很重要，因为排名较高的页面往往会获得更多的自然搜索流量。
要获得关键字排名的快照，请转到域名概述中的“顶级有机关键字”部分。
你会看到为你的网站带来最自然流量的关键字。
点击“查看详情”查看更详细的信息。
您将得到一个包含额外数据的表。寻找这四样东西：
你排名的关键词
你对这些关键词的排名
每个关键词的搜索量（每个月人们搜索它们的次数）
他们带来了多少流量
记下你的前五个有机关键词，以及你目前的位置和每月的搜索量，并把它们写在你的模板里。
提示：您可以在这里访问模板。
我们还建议导出基准测试记录的完整报告。
反向链接
反向链接是信心的投票。当许多可信和相关的站点链接到您的站点时，搜索引擎推断您的站点值得显示在搜索引擎结果页面（serp）上。
拥有大量反向链接的网站往往有更高的自然搜索排名。
以下是如何使用反向链接分析来查看你的反向链接。
输入您的域名，点击“分析”，看到一个重要指标的仪表板：
权威评分：根据反向链接和其他因素（越高越好），估计你的网站的信誉和排名的容易程度。
参考域名：至少有一个链接指向你的网站的网站数量
反向链接：指向你网站的链接总数
记下当前模板中引用域名、反向链接和每月访问量的数量。
2. 分析竞争对手的SEO策略
分析竞争对手的SEO策略可以帮助你确定目标关键词，创建什么内容，以及建立哪些链接。
通过了解对别人有用的东西，你可以以他们的成功为基础。
分析竞争对手可以帮助你：
利用他们的弱点
复制对他们有用的东西
优先考虑最重要的SEO任务
让我们来探索一下如何做到这一点。
识别你的竞争对手
你的主要SEO竞争对手是那些在自然搜索中为你想要的关键词而竞争的网站。
要找到他们，去有机研究，输入你的域名，然后点击“搜索”。
然后，转到“竞争对手”选项卡。
向下滚动查看您的顶级有机竞争对手列表，您共享的关键字，以及他们的估计每月流量。
看看排名前10位的竞争对手，找出与你的业务最相关的。
请注意
并不是所有的直接商业竞争对手都是你的SEO竞争对手。
例如，如果你是一个小镇上的花店，你最大的竞争对手可能是另一个没有网站的小花店。但在搜索引擎优化方面，他们不是一个威胁。
将你的前五名在线竞争对手记录到你的模板文档中，然后进入下一步。
找到竞争对手的有价值的关键字
你的竞争对手的关键字是你的竞争对手目前排名的关键字，但你没有。这些关键字中的每一个都代表了您捕获更多流量的机会。
以下是如何找到这些关键词：
打开关键字差距，输入您的域名和最多四个竞争对手的域名，然后单击比较。
向下滚动到表格并选择“Missing”过滤器。这将只显示你没有排名的关键字，但你选择的所有竞争对手都有。
在模板中记下你的前5个关键词机会。要获得更深入的分析和更深入的见解，请下载CSV文件并在电子表格中处理数据。
CSV导出包含一个“关键字难度”列（表示对给定术语进行高排名的难度）和一个“音量”列。这些列允许您对更容易排名的大容量关键字进行排序。
审核竞争对手的反向链接
反向链接对SEO的成功至关重要。没有他们，你可能很难排名。审计你的竞争对手的反向链接，找到链接到他们而不是你的网站。
为什么要这样做？
链接到竞争对手的网站也可能链接到你的网站，尤其是如果你的内容更好的话。
以下是如何找到这些反向链接：
打开反向链接间隙工具
添加你的域名和竞争对手的域名
点击“寻找潜在客户”
这些图表将你的反向链接配置文件与竞争对手的反向链接配置文件进行比较。这可以帮助你看到哪个竞争对手有最多的反向链接。
在图表下面，一个表格列出了所有向你的竞争对手发送反向链接的引用域名。
单击表中的下拉箭头，可以查看每个引用域到竞争对手的链接的详细信息。这揭示了域名的权威评分、锚文本、目标URL、反向链接第一次被看到的日期等等。
通过单击右上角的“Export”按钮导出该报告。将导出的数据添加到模板文档中。
现在，你有了一个目标网站的列表来获取反向链接到你的内容。
稍后我们将更详细地解释如何联系这些网站。
3. 设定目标和关键绩效指标
设定明确的目标和关键绩效指标（kpi）可以帮助您评估绩效并决定是否需要进行调整。
目标是你想要达到的预期结果。
kpi是可测量的值，可以帮助您跟踪实现这些目标的进度。
例如，搜索引擎优化的目标可能是在未来12个月内增加10万美元的自然收入。这个目标的kpi可以包括自然印象、自然流量和排名。
跟踪正确的kpi取决于你的具体目标。然而，以下是你应该密切关注的5个kpi：
有机的交通
关键字排名
反向链接
平均点击率（CTR）
索引问题
我们已经涵盖了自然流量，关键字排名和反向链接。现在，让我们检查剩下的两个kpi：平均点击率和索引问题。
平均点击率
平均点击率（CTR）是在谷歌搜索结果中看到你的网站后点击你的网站的用户百分比。更高的点击率意味着更多的点击，通常意味着更多的流量。使用点击率来衡量你的网站在搜索结果中的可见度和表现。
您可以使用谷歌搜索控制台找到您的平均点击率。
在b谷歌搜索控制台，导航到“性能”，然后点击“搜索结果”。
仪表板将显示你的平均点击率。
在模板文档中记录当前的平均点击率。
接下来，导出报告以跟踪您的点击率随时间的变化。
要做到这一点，点击屏幕顶部的“日期”选项。
将出现一个日期范围弹出框。选择“最近28天”，点击“应用”。
然后，点击左上角的“导出”按钮，将文件保存为所需的格式。
索引问题
当搜索引擎试图访问您网站上的页面但未能为其建立索引时，会出现索引问题。例如5xx服务器错误、4xx错误、重复的url和没有索引的页面。
定期将这些问题作为KPI进行跟踪非常重要，因为错误页面通常不会被编入索引。索引是b谷歌在其数据库中存储网页以在搜索结果中显示它们的过程。如果你的网页没有被索引，它们就不会在搜索结果中排名。
您可以在谷歌搜索控制台的“索引”>“页面”下找到您的索引问题。
向下滚动到表格，可以看到某些页面没有被索引的原因列表。
单击特定问题以查看受影响的页面，并确定需要解决哪些问题。
进一步阅读：可抓取性问题&如何解决它们
4. 审核网站的现有内容
内容审计是分析网站内容以寻找改进机会的过程。这个步骤可以帮助您识别性能不佳的页面，了解它们性能不佳的原因，并确定如何修复它们。
下面介绍如何执行内容审计。
查找性能较差的页面
首先，确定网站上表现不佳的页面。然后删除、重定向或优化它们。这些页面可能不会产生流量或销售，因此解决它们是首要任务。
您可以使用谷歌Analytics轻松找到表现不佳的内容。
从“报告”>“生命周期”>“参与”>“登陆页面”开始。
然后，根据最低会话数对登陆页面进行排序。
请注意
如果你已经在你的网站上发布了很多内容，那么就会有很多内容需要筛选。这是正常的。
确定了这些页面后，在模板中添加到报表的链接。
你的下一步是做以下其中一件事：
直接删除内容
优化它
301将页面重定向到您网站上的类似页面
将多个内容合并到一个帖子中
适当的行动取决于具体的内容。
例如，如果你有一篇关于五年前的事件的博客文章，删除它可能是最好的选择。如果一篇文章整体扎实，但缺乏深度或实用性，可以考虑将其与其他内容结合或优化。
改进和重新发布可以挽救的内容
现在，是时候增强已决定优化的现有内容了。有几种方法可以改善你的内容，但这里有几种方法适用于大多数类型。
添加视觉元素
如果您的内容完全基于文本，请考虑添加图形、图表或信息图等视觉元素。
这些视觉效果提供了文本的间隙，有助于简化复杂的概念或过程，改善阅读体验。
更新所有
查找和替换死链接和过时的图像。更新内容本身以反映您所在行业的最新变化。
这确保一切工作如期进行，保持您的内容是最新的，并提高您的网页SEO。
让它更容易阅读
旧的内容可能没有针对移动用户体验进行优化。提高你的内容在智能手机和平板电脑上的可读性，以增强可访问性并保持竞争力。
覆盖更多领域
考虑将一篇文章变成深入覆盖整个主题的终极指南。这并不是关于增加字数；它是关于为读者提供他们的问题或疑问的完整答案。
进一步阅读：进行内容审计的分步指南
5. 构建主题集群
主题集群是一组关于特定主题的相互链接的页面。主题集群帮助搜索引擎了解您网站的层次结构，并验证您在特定主题上的权威。
集群由三个部分组成：
聚焦于一个主题的支柱页面
一组更深入地涵盖相关子主题的页面
所有页面之间的内部链接
通过实现这三个元素，您创建了一个主题集群。
这里有三个简单的步骤让你开始：
选择你想要排名的主题
在构建集群之前，您需要选择一个主题（支柱）。主题应该是一个足够广泛的特定概念，这样你就不会限制你可以创建的内容的数量。
例如，一个支柱主题可以是“SEO文案”，集群主题可以是“SEO写作工具”和“如何写SEO内容”。关键是要根据主题来思考，而不仅仅是关键词。
如果你正在努力寻找想法，去主题研究工具，搜索一个与你的行业相关的术语。
在这个例子中，我们将以“文案”为主题（或支柱）。
一旦你输入你的主题并点击“获取内容想法”按钮，该工具就会以卡片的形式生成潜在的子主题列表。
是这样的:
如果你点击一张卡片，你会看到更多的信息，比如头条新闻，围绕这个主题的问题，以及相关的搜索。
这是为你的内容产生创意的有效方法。
默认情况下，搜索结果是按主题效率排序的，这表明一个主题的搜索量相对于它的难度。但你也可以选择按卡片的数量或难度来分类。
是这样的:
这一步的关键是选择有可能解锁更多支持子主题的主题。如果你选择一个狭窄的主题，你将没有足够的关键词可供选择。如果主题太宽泛，你将不得不过滤掉许多不相关的术语。
导出您感兴趣的主题的完整报告，并将其链接到模板文档中。
要了解更多关于使用主题研究工具生成内容想法的信息，请阅读我们的详细指南。
进行关键词研究
标题，问题，和相关的搜索从主题研究提供了包括在你的写作术语的想法。
然而，进行更深入的关键词研究是可取的。
以下是进行关键词研究的四种方法：
寻找不同的内容格式
通过关键词研究确定要创建的内容格式。
打开关键字魔术工具，输入主题（关键字）的建议，并点击“搜索”。
使用关键字修饰符——使你的关键字更具体、更有针对性的单词或单词组——来深入挖掘并找到相关的内容格式。遵循以下步骤：
切换“全部”选项卡
选择“短语匹配”
选择“所有关键字”旁边的圆圈，为“包括关键字”过滤器添加修饰符
以下是一些修饰符，用于识别适合您想要涵盖的主题的不同格式：
“好处”（列举优点的清单式文章）
“最佳”（精选）
review（对产品或服务的客观评价）
“例子”（有实际例子的作品）
“tips”（有一些建议的文章）
“工具”（帮助完成任务的选项列表）
发现大量的问题关键词
发现大量的问题关键字可以帮助你建立一个可能为你的网站带来大量流量的关键字列表。
下面是如何使用关键字魔术工具找到他们：
切换“问题”选项卡
选择“广泛匹配”
设置最小“音量”
根据您的主题或偏好调整音量。它因行业而异，但从100+搜索开始是一个很好的起点。
请记住，Semrush在默认情况下按搜索量对结果进行排序。
找到触发SERP功能的关键字
SERP功能是特殊的搜索结果，从传统的蓝色链接中脱颖而出。瞄准相关的关键字并创建出色的内容可以帮助您确保它们，使您的结果更加突出，并有可能推动流量。
常见的SERP功能类型包括图像、常见问题解答、知识面板和特色片段。
下面是一个精选片段的例子：
使用关键字魔术工具查找触发SERP功能的术语：
切换“全部”选项卡
选择“短语匹配”
在“高级过滤器”中，在“SERP功能”下选择“全选”。
这个步骤可以帮助您发现使用其他方法可能错过的有价值的术语。
发现关键字集群
关键字聚类包括根据搜索意图对相关关键字进行分组，并为它们优化内容。这可以让你对你的主题的多种变化进行排名，并吸引更多的自然流量。
例如，如果你想写一篇关于“如何减肥”的文章，而不是针对单一的关键字，如“如何快速减肥”，你可以聚集相关的关键字，如“如何自然减肥”，“如何不运动减肥”和“如何在一周内减肥”，并为所有这些优化一段内容。
使用关键字策略生成器毫不费力地聚集关键字。
打开这个工具，添加一个与你的细分市场相关的种子关键字，然后点击“创建列表”。
该工具生成一个列表，其中包含自动聚集的主题和子页面组。
每个集群包含密切相关的关键字，重点放在一个主题上。一个基本的策略是为每个集群创建一个页面，用一段内容针对集群中的所有关键字。
勾勒出你的支柱和集群结构
在研究了关键词之后，勾勒出你的支柱和主题集群的样子。
你的主页面应该链接到子页面，子页面应该链接到主页面。
这创建了一个有组织的网站结构，这有助于谷歌更有效地抓取您的网站并理解主题。
概述集群模型使您能够在较高的层次上查看相关内容，并组织已经拥有的内容和需要创建的内容。
把你的每个主题（支柱）想象成中心点，并列出你在它们周围发现的子主题。
首先利用现有的内容，然后添加新的部分来完成集群。
6. 改善你的网页SEO
网页SEO包括为搜索引擎和用户优化你的网页内容。适当的页面搜索引擎优化是你的搜索引擎优化策略的基础，因为它会显著影响b谷歌的排名因素。
虽然谷歌已经变得更加复杂，但它仍然会大量考虑传统的SEO元素，比如页面上的特定关键字。
常见的页面SEO实践包括优化：
标题标签
元数据描述
标题
内部链接
URL段（URL的最后一部分）
要审计你网站的网页SEO，使用SEO工具。让我们使用On Page SEO Checker检查这个过程。
按照页面搜索引擎优化检查器设置指南开始。您将看到一个显示“Overview”报告的仪表板。在这一页，关注三个要素：
建议的页面优化思路的总数
通过实施建议可以获得多少流量的估计
首先要优化的页面列表
在“概述”报告的顶部，你会看到想法的总数（例如，191），分为：
策略思路：确定你表现最好的页面，并优化他们的页面搜索引擎优化，以快速获胜
反向链接的想法：建立一个外展列表，并从高度信任的网站获得反向链接
技术SEO思路：查看数据从网站审计工具显示您的网站的技术问题
用户体验理念：分析谷歌Analytics的数据，了解如何改善你的用户体验和排名
SERP功能理念：分析触发SERP功能的关键字，并应用建议来保护它们
语义思路：找到相关的关键字来丰富你的内容
内容创意：分析竞争对手的内容，并获得可行的建议以超越他们
点击每个类别，看看你可以做些什么来改善你的网站的页面SEO。
或者，在表格中查看所有想法。
例如，“优化思路”选项卡显示了您的登陆页面，相应的目标关键字和总搜索量的表。
请注意
该量表示每个页面针对的所有关键字的每月搜索量的总和。
您可以按优先级、URL、每页关键字、总量、想法数量或最后更新日期对表进行排序。单击相应的列进行排序。
要进一步检查一个想法，单击蓝色按钮，显示您希望优化的页面行中想法的数量。
您将看到一个报告，其中包含该URL的所有想法。
现在，您可以看到针对该页面的确切建议以及实现这些建议的原因。
将鼠标悬停在第三栏的“为什么我应该这样做？”上，阅读每个推荐的SEO价值背后的原因。
您可以导出包含不同类型的想法的电子表格（XLSX文件）。导出按钮位于仪表板右上角的“设置”齿轮图标旁边。
电子表格可以帮助你在Semrush之外组织你的待办事项清单
如果你在一个团队中工作，你可以将想法类别分配给不同的团队成员。例如，给你的链接建设者提供反向链接的想法，给你的内容作者提供内容的想法，给你的开发人员提供技术SEO的想法。
将完整的导出链接添加到模板文档中，以便于访问。
进一步阅读：页面SEO：它是什么以及如何做
7. 查找和修复技术SEO问题
技术SEO包括优化你的网站，帮助搜索引擎找到、抓取、理解和索引你的页面。你越容易让像谷歌这样的搜索引擎访问你的内容，你排名的机会就越大。
然而，技术SEO不仅仅是抓取和索引。要提高网站的技术优化，请考虑以下相关因素：
JavaScript
XML站点地图（告诉搜索引擎机器人您希望索引哪些页面的文件）
网站架构
URL结构
结构化数据（也称为模式标记）
细内容
重复内容
Hreflang（指定页面的国家和语言的属性）
规范标记（指定页面主要版本的标记）
404页面（由于无法找到而返回错误的页面）
301重定向（永久重定向类型）
和更多。
您可以使用谷歌搜索控制台来监控和排除与这些因素相关的问题，这些因素可能会影响您的网站在搜索结果中的外观。
要做到这一点，请转到“体验”下的“核心网络指标”报告。
您将看到一个报告，指出您需要为桌面和移动设备改进哪些url。
必应和Yandex都有自己的工具来发现和解决技术问题。Semrush还提供了用于此目的的工具。
网站审计是一个工具，允许您监控您的网站的SEO健康和检查超过140个SEO问题，包括：
负载速度慢
超大的HTML
重定向链和循环
在本例中，我们希望看到技术错误——最关键的问题——因此我们单击“Errors”。
该工具显示所有错误的列表，解释每个问题以及如何修复它。
导出所有问题的完整报告，并将其添加到您的SEO策略模板文档中。
请注意
技术性SEO错误往往相当高级，因此您可能需要开发人员的帮助来解决问题。
首先处理错误，然后转到警告和通知。
我们建议每月定期进行审计，以便在问题变得更严重之前通知您任何需要您注意的新问题。
进一步阅读：技术SEO基础知识和最佳实践
8. 在你的页面外搜索引擎优化工作
页外搜索引擎优化是指在你的网站之外采取的可以影响你的排名的行动。常见的页外SEO操作包括：
链接建设
鼓励品牌搜索
增加在社交媒体上的参与和分享
建立链接是页面外SEO的核心。搜索引擎使用反向链接来确定链接内容的质量。拥有很多高价值反向链接的网站通常会比拥有较少反向链接的类似网站排名更高。
有几个主要的方法来获得更多的反向链接：
通过创建人们想要链接的有用内容来获得反向链接
建立反向链接，联系其他网站所有者、编辑或网络管理员，并要求他们链接到你的网站
获得反向链接很简单，但建立反向链接需要努力和耐心。
使用Semrush的链接构建工具是一个很好的开始方式。
进入你的领域，工具开始收集和分析数据，从你的竞争对手和重要的关键字。
几分钟后，它会显示一个潜在客户列表，你可以联系到反向链接。
你有两个选择来开始你的链接建设活动：
将报告下载为CSV格式，以便对工作进行优先排序并跟踪进度（并在模板中链接到该报告）。
使用该工具的管理界面来运行您的外展活动
如果您选择第二个选项，您可以通过单击垃圾图标拒绝您不想联系的潜在客户。然后，点击“to In Progress”按钮，继续与你想要联系的潜在客户联系。
在“正在进行中”选项卡中，单击“联系”按钮，通过连接的电子邮件帐户与您的潜在客户联系。
该工具建议发送给每个潜在客户的电子邮件数量，并为电子邮件副本提供建议。
链接建设工具用默认信息填充电子邮件，但你应该自定义它，使你的推销特定于你的活动。您可以:
选择要发送你的广告的电子邮件地址
添加占位符自动项目，如潜在的URL和您的域名
在电子邮件中添加粗体文本、列表和标题等格式
完成后，单击“Send and proceed to next”，您将在不离开屏幕的情况下进入下一个域。
这是开始建立高质量反向链接的一个简单而有效的方法。
进一步阅读：什么是页外SEO？页面外SEO策略指南
完善你的SEO策略
在谷歌排名可能是一个挑战。
当你对一个关键词进行优化时，其他关键词的排名可能会下降。因此，SEO活动永远不会真正结束；所有的SEO策略都应该是周期性的。
不断评估你的工作，因为总有成长的机会。还记得你设定目标和kpi的时候吗？你需要至少每月对它们进行测量和报告，以保持在正轨上。
使用Semrush很容易监控这些数字。今天就试试吧。