那么你已经体验到了b谷歌知识图谱的好处。
但是什么是知识图谱呢？它是如何工作的？如何利用它来提高品牌知名度，提高SEO？
在本指南中，您将学习：
b谷歌的知识图谱是什么
它如何影响搜索
如何进入知识图谱
如何建议更改您的知识面板
新的搜索？看看我们的初学者指南，搜索引擎是如何工作的
b谷歌的知识图谱是什么？
b谷歌的知识图谱是实体及其之间关系的知识库。
什么是实体？它是任何可以被清晰识别的物体或概念。这包括有形的东西，如人、地点和组织，以及无形的东西，如颜色、概念和感觉。
实体由边连接，边描述了它们之间的关系。
像这样存储真实世界的数据有助于谷歌理解搜索查询背后的含义，这意味着搜索者可以获得更相关的结果。
b谷歌的知识图谱如何影响搜索和SEO？
一般来说，知识图谱对用户和seo都是一件积极的事情。用户可以获得更多相关的搜索结果，而seo可以为值得的内容获得更多流量。
但也不全是玫瑰和独角兽。但也有一些缺点。
以下是知识图谱影响搜索的四种方式，有好有坏：
b谷歌更好地理解搜索意图
链接可以很好地衡量一个页面的质量，但不是它与搜索查询的相关性。
只要搜索查询与内容的语言相似，这就没问题。谷歌可以使用链接等质量信号从其索引中返回最佳内容。
但人们并不总是这样搜索。他们用不同的方式描述事物。
这就是知识图谱的作用所在，因为它允许谷歌超越关键字匹配，并返回更多相关的结果。
例如，以查询“带光剑的小绿家伙”为例：
尽管我们甚至没有提到《星球大战》，谷歌仍然明白我们在寻找什么，并给了我们答案。
对于“han solo演员其他电影”的查询也是如此：
在这里，不仅结果是相关的，而且谷歌还显示了知识图中的连接，并提供了满足我们查询的实体轮询。
谷歌可以更好地适应语音搜索
随着b谷歌助手被内置到超过10亿台设备中，并且大约70%的请求是用自然语言表达的，对谷歌来说，理解语音查询比以往任何时候都更加重要。
知识图谱对此有何帮助？
它允许谷歌在自然语言查询中识别实体和属性。想一下你输入搜索查询的方式和你实际说话的方式。是的，有区别。
看一下这个查询，例如：
因为“汉·索罗”和“星球大战”在知识图谱中是紧密相连的实体，谷歌很容易找到你想要的答案。
旁注。谷歌还会将你最近的搜索结果纳入语音搜索。如果你问“哪位演员在《星球大战》中独角戏”，然后问“他多大了”，谷歌会知道“他”指的是哈里森·福特。
更多的品牌知名度和权威性
谷歌在SERP功能中显示知识图数据，如知识面板和知识卡。
这对你来说意味着什么？
这意味着，如果你能把你的品牌放在知识图谱上，你将从更多的SERP空间、可见度、甚至搜索者之间的权威和信任中受益。
您还可以在非品牌查询的SERP中发现您的徽标。
更少的搜索结果点击
根据兰德·菲什金的最新研究，超过50%的搜索结果没有点击。
发生这种情况的部分原因是知识图谱，它帮助b谷歌直接在SERP中回答更多的查询。
只要看看像“什么是seo”这样的查询：
谷歌显示了一个知识面板，其中包含来自知识图的数据。
对于seo来说，这可能是一个问题。如果人们不点击搜索结果，那么即使你排名第一，你也只能获得很少或根本没有自然流量。
如何解决这个问题？
你可以避免那些自然点击率低的关键词。
例如，58%的搜索“什么是seo”的结果是没有点击…
所以，尽管知识面板会影响点击率，但它仍然是一个很好的关键字。
但对于“约翰传奇年龄”这样的查询，情况并非如此，只有8%的搜索以点击结束。
如何进入b谷歌的知识图谱
现在应该很清楚，进入知识图谱的好处大于坏处，但你如何进入呢？
虽然没有确定的过程，但你可以做一些事情来提高你的机会。
1. 加强你的公关和链接建设游戏
让我们先处理最具挑战性的方面。如果你的公司在互联网上被谈论，那么作为一个实体被包括在b谷歌的知识图谱中就会容易得多。
报纸——福布斯、TechCrunch等——提到你，告诉b谷歌你可能代表着一个著名的实体。然而，我知道这对许多中小企业来说是非常困难的，所以不要放弃。即使没有这个，也有可能被包括在内。
2. 在站点上使用模式标记
org是官方推荐的结构化数据标记。这是一个单独的话题，所以我将指出一些可能有助于您的企业进入b谷歌的知识图谱的事情。
使用组织标记
确保至少使用名称、徽标、url和sameAs属性
包括你所有的社交资料，可能还有维基数据和维基百科页面作为你的相同参考
验证标记
下面是我们使用的组织标记：
了解更多：什么是模式标记？如何使用它来帮助你的SEO
3. 注册b谷歌My Business
如果您经营实体业务，则必须创建GMB配置文件。它可以帮助您在b谷歌地图和搜索中获得品牌知名度和权威，因为它为您提供了类似于知识面板的品牌本地列表。
然而，注册谷歌My Business并不能保证被包含在知识图谱中。我在Knowledge Graph API中搜索了我周围最受欢迎的餐馆和酒吧，很少有被列为实体。
然而，在你的GMB列表中向谷歌提供结构化数据可能会增加你被纳入知识图谱的机会。
只要确保使用与你的网站和社交媒体上相同的详细信息（姓名，地址，电话号码等）。
4. 创建一个wikidata.org条目
Wikidata为维基百科和其他维基媒体网站存储结构化数据。如果您还没有任何维基媒体，我建议您从创建维基数据条目开始。
b谷歌的知识图谱数据有很大一部分来自维基数据，我认为在维基上建立个人资料比在维基上建立个人资料更重要。
但是，与维基百科不同的是，在维基数据上创建条目是一个非常简单和直接的过程。不容易的是遵守所有的规则，尤其是“知名度”政策。你可以尝试使用好的资源来备份你的数据，但要知道它可能会被删除，除非你已经有一个链接的维基百科页面。
要开始使用Wikidata，请通过他们的帮助门户了解平台如何工作的要点，然后观看有关添加和编辑项目的视频。然后，您应该准备好为最大的开源结构化数据库做出贡献。
5. 获取维基百科页面
注意我是如何用get代替create的。您可以尝试创建自己的维基百科页面，但您需要确保遵守所有政策和指导方针。
简而言之，只提到客观有价值的信息，这些信息可以得到可靠来源的支持。除此之外，你还需要遵守上文提到的知名度策略。
这正是你想要在主流媒体和其他权威来源被提及的原因。
我建议您不要试图在创建过程中寻找漏洞。您的页面迟早会被标记，任何可疑的东西都会留在您的日志历史中。
你最好的办法是把自己推销得很好，让与你的业务无关的人为你创建一个维基百科页面。或者至少在您尝试自己创建页面之前阅读我们的详细指南。
6. 是一致的
这是一个一般的营销技巧，但我将通过问你一个问题来关注实体：
如果你的在线形象模棱两可且不一致，谷歌如何向用户展示关于你的品牌和产品的准确和相关的信息？
这甚至超越了前面提到的五个技巧。当涉及到你的在线形象时，要与一切保持一致。
如何建议更改您的知识面板
b谷歌的知识面板并不完美。有时它们会显示不正确的信息，这可能对您的品牌知识面板也是如此。
如何解决这个问题？
声明您的知识面板，并通过点击下面的按钮进行验证。
一旦通过验证，当你登录到关联账户时，你会在知识面板旁边看到一个“建议编辑”按钮。
在建议编辑或删除数据时，请确保遵循谷歌的官方文档。
最终的想法
当我开始写这篇文章时，SEO研究院还没有一个知识小组。但现在我们知道了，多亏了我上面解释的提示。
最重要的影响似乎是创建一个适当的Wikidata页面，我们还使用相同的as属性将其链接到组织标记中。我们的Wikidata页面在我们更新组织模式的同一天就被索引了，大约过了一个星期我们才看到知识面板出现。
即使我们失去了维基数据和维基百科的页面，知识面板仍然存在。它失去了一些属性，但正如您应该已经知道的，除了Wiki之外，还有其他方法来构建您的实体。
抛开我们的经验不谈，知识图谱和实体已经伴随我们很长一段时间了，它们只会变得越来越重要。谷歌已经走上了“实体优先索引”的道路，所以理解这些主题对今天的SEO至关重要。
如果你对这个有趣的话题有任何问题或评论，请随时在Twitter上联系我。