营销人员历来使用新闻稿作为产生反向链接、吸引流量和提高搜索排名的一种方式。但在2024年，它们还重要吗？
我们来看看今天新闻稿SEO是否仍然有效。然后，我们将探讨6个最佳实践，以优化你的新闻稿创作和分发过程，以达到最相关的受众。
新闻稿如何帮助SEO？
新闻稿通过促进内容营销发现、为本地SEO建立引用和保护您的在线声誉，间接地帮助您的搜索引擎优化（SEO）工作。
新闻稿不太可能在竞争激烈的关键词或短语中排名。但这是可能发生的。
新闻稿的SEO收益更可能是间接的。
当然，媒体和网站可以获取你的新闻稿并撰写相关文章。在这些文章中，他们可能会链接到你的网站。这意味着你得到反向链接，这对SEO非常重要。
但是并不能保证你的新闻稿所产生的反向链接都是“跟随”链接。
许多新闻和媒体网站使用nofollow链接。这意味着从搜索引擎优化的角度来看，它们不会直接使你的网站受益。
然而，读者可能仍然会点击超链接来了解更多信息，向你发送推荐流量。
因此，新闻稿可以帮助人们发现你并吸引访问者到你的网站。
他们甚至可能在他们自己的网站上分享你网站上的文章或视频，从而获得高质量的链接，从而提高你的网站排名。
还有其他方法可以从sepress发布策略中获益。新闻稿还可以通过以下方式帮助您的业务：
提高品牌认知度。你的受众会意识到你的存在，并开始认识你的名字和品牌，从而建立信任。
保护你的网络声誉。及时的新闻稿可以帮助你控制别人发布的故事的叙述，潜在地避免媒体对收益产生负面影响。
体验更快的索引。搜索引擎会定期抓取媒体，因为他们的内容频率高，所以他们可能会更快地索引你的新闻稿链接。这意味着你也可以更快地获得潜在的反向链接和推荐。
提升权威感。新闻稿可以帮助建立引用来传播你的专业知识和权威。这有助于提高你的排名。
无论你是想介绍一款新产品，还是想控制一个事件的叙述，新闻稿的目标都是获得尽可能多的媒体报道，从而在相关受众中传播消息。
新闻稿SEO在2024年仍然有效吗？
如果你正确地使用它们，那么是的，新闻稿在2024年仍然对SEO有效。
即使你从一篇新闻稿或一篇谈论你的新闻稿的文章中获得了一个“不关注”链接，它们仍然可以产生巨大的影响。
2019年，谷歌改进了它的算法如何看到无关注链接。它现在将“nofollow”视为包含或排除内容的提示，而不是直接指令。这意味着nofollow链接仍然可以帮助你的SEO。
在过去，公司会写满反向链接到他们网站的新闻稿，然后付钱给分销商，让他们把新闻稿发送到数百个新闻稿网站。越多的网站选择新闻稿，公司就会得到越多的反向链接。这导致网站充斥着低质量的新闻稿。
b谷歌的约翰·穆勒说，这些应该被视为广告，因此不要使用follow链接。
所以在2013年，b谷歌停止了这一切，公司降低了新闻稿链接的价值。
从那以后，该公司的员工一直在不同程度上淡化新闻稿和搜索引擎优化工作中链接的影响。
根据b谷歌的约翰·穆勒的说法，新闻稿链接和锚文本很可能被忽略。
根据我们自己的谷歌处罚研究，新闻稿是基于链接的网站处罚的罪魁祸首之一。
谷歌链接惩罚（一种迅速降低网站自然可见性的限制性措施）最常见的触发因素之一是不自然的出站和入站链接。
所以，用链接填充新闻稿不太可能提高你的搜索引擎排名。这可能会伤害他们。
但使用搜索引擎优化的新闻稿仍然可以对其他排名因素产生积极影响。
然而，你无法从任何旧的新闻稿中获得所有这些优势。你必须使用某些策略。
5新闻发布SEO最佳实践
如果你想通过新闻稿吸引更多的目标受众，那就从有新闻价值的事件开始。
然后编写一份引人入胜、格式良好的新闻稿，并将其分发给合适的新闻媒体。
传统的新闻稿是出了名的枯燥。它们的纯文本格式让它们读起来很无聊。以下是一个传统新闻稿的例子：
新闻稿的目的是向公众通报大型或上市公司的行为。另一些则是为了激起人们对新产品的兴趣或影响市场。
因此，企业利用新闻稿向记者传达新闻故事，希望他们能在出版物中报道。
无论你是想为记者、搜索引擎优化或两者都写新闻稿，都要确保它具有吸引力。这样他们就更有可能报道你的故事。
这六个关于研究、写作和发布新闻稿的最佳实践将帮助你走上正确的轨道。
1. 确保你的新闻稿具有新闻价值
媒体报道的竞争比以往任何时候都更加激烈。
这就是为什么你需要从一个有新闻价值的事件或故事开始，然后优化你的新闻稿，以吸引合适的受众。
当一篇内容包含以下部分或全部特征时，它就具有新闻价值：
影响：如果新闻媒体的受众——或者你的潜在客户——被一个故事所影响，他们会想要听到这个故事。例如，如果您的公司正在发布一款新产品，可能会使该产品的旧版本过时或不那么有用。
高调人物：当一个有兴趣的人或有影响力的人参与其中时，事件更有新闻价值。例如，如果你正在与一位名人合作即将推出的产品。
缓解冲突：虽然你不想突出你业务中的任何负面因素，但你可能想要澄清事实，以保护你的声誉。例如，如果有裁员的传言。
人情味：这些故事突出了我们都能理解的独特的人类价值观，比如意想不到的善举。例如，一家企业与社区合作，提高人们对某项事业的认识。
新奇或怪异：如果一个事件或事件以前没有发生过，它更有可能激起好奇心并得到报道。例如，在进行建筑工作时发现历史文物。
在这个例子中，CVS Health宣布公司投资将员工的最低时薪提高到每小时15美元：
虽然这在其他情况下可能没有新闻价值，但在经济不确定的时候，当其他公司为了省钱而削减开支时，这是相关的。
这种新颖性增加了大型媒体接受它的可能性，因为他们想从人类利益的角度进行报道。
然后，读者可以访问CVS Health网站来探索和分享这个故事，从而产生自然的反向链接。
另一个例子是，Form Nutrition（植物蛋白和补充剂品牌）宣布奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）为首席健康官：
一家知名公司的新任高管可能需要发布新闻，但可能不会成为新闻。由于Form Nutrition聘请了一位备受瞩目的人物，主流和小众媒体都报道了这个故事，这有助于传播该品牌的知名度。
一篇具有相关性和新闻价值的新闻稿更有可能触及你的目标受众。
2. 写一个引人注目的标题
一篇优化的新闻稿首先要有一个吸引眼球的标题，以激起读者的兴趣。
与大多数数字营销内容一样，你的标题是人们预览或打开页面时看到的第一件事。
你可以选择不同的标题标签（这是搜索引擎会显示的）和新闻稿标题（这将显示在预览和新闻稿本身），或者保持它们相同。
记住，搜索引擎关注的是你的标题标签，而不是你的标题。
为了使你的标题标签SEO友好，它应该小于600px，也就是大约60个字符。
下面是一个来自muralwallpaper的标题，简短，甜蜜，并且对SEO友好：
这个标题设法在前半部分提出了一个有趣的问题，在后半部分提出了一个引人入胜的论点。全部只用了57个字。
对于室内设计媒体来说，这可能是一个简单的“是”的报道。
另一方面，这里有一个关于海军间皮瘤病例的长而令人困惑的标题：
这篇文章没有分享任何有新闻价值的东西。它关注的是律师的名字，而不是为什么需要打电话给他。
这也不仅仅与标题的长度有关。例如，当你想写你的创新产品发布时，要注意用词，避免陈词滥调。
根据Cision对全球数千名记者的调查，以下是新闻稿中最常被滥用的词语：
最好的品种
世界级的
前所未有的
独特的
尖端
其他词汇如激动、激动和领先也紧随其后。所以，在新闻稿中使用这些术语时要小心。
你也要避免点击诱饵——一个误导性的标题，不传递承诺的信息。这可以减少你的新闻稿被转载的机会。
下面是一个标题党标题的例子：
企业主和公关专业人士应该写真实的新闻标题，而不是欺骗和过度使用的策略，以建立和保持信任。
3. 让它易于阅读
媒体和记者通常没有时间阅读你的全部新闻稿。这就是为什么你的简历应该在开头就包含重要的信息。
这种结构——被称为倒金字塔——让记者首先阅读关键事实，这样他们就可以迅速决定是否阅读你的新闻稿全文。
让他们更容易接受，你就增加了被别人接受或分享的机会。
它看起来是这样的：
这是让人们了解谁、什么、何时、何地和为什么的最佳场所，并让人们尽早看到价值。
这篇来自Wallsauce的新闻稿以简洁的信息和支持的视觉效果直截了当：
它也有一个号召行动和超链接在主体，让访问者专注于一个行动，并有助于防止决策疲劳。
您选择的锚文本应该反映它链接到的页面的内容。这有助于用户做出更明智的决定，决定是否点击。
它还为搜索引擎提供了链接的位置，这可以帮助搜索引擎优化。
除了倒金字塔，你还可以使用其他特征来帮助读者保持对主体的兴趣。
雅诗兰黛在新闻稿的某些部分使用了粗体和项目符号来增加深度：
多项眼球追踪研究表明，人们在网上阅读时更喜欢扫描。在文本和项目符号周围留出空间会让你的新闻稿更容易被浏览。
在你的商业和行业中引用其他人的话也可以让你的新闻稿更加真实。
以下是Gare海上食品市场如何利用企业和厨师的名言来建立对其开业的预期：
第一人称引用也可以为新闻稿的第三人称语言增添更值得信赖的人性化元素。
金字塔的末端包括样板信息，如您的联系信息——包括您的企业名称、地址和电话号码。
这叫做引用。它可以帮助用户更容易地找到并联系您。这也有助于提高你的本地SEO，因为搜索引擎，如b谷歌知道你的公司的存在。
这里有一个来自Main Street ROI的例子：
您的业务信息在不同来源之间越一致，就越值得搜索引擎信任。
4. 用视觉效果脱颖而出
一篇好的新闻稿应该包含足够的相关信息。一篇优秀的新闻稿在视觉上也很有吸引力。
Cision的一份报告发现，带有多个图片的新闻稿的参与度是纯文本版本的六倍。
即使是一张图片和一段视频，用户参与度也分别增加了两倍和三倍。
新闻稿的覆盖面比以前大得多。
过去，企业把它们发给媒体是希望获得报道。现在，任何人都可以在网上找到新闻稿。
这让你有机会创造一个互动和吸引人的环境。
虽然标志和图像是一个很好的起点，但其他类型的视觉内容包括：
插图
应用程序或软件截图
社交媒体帖子
图表
交互式视频
宜家的这篇新闻稿使用了一个信息图表，以一种易于理解的方式分享了大量数据：
这是一种更加用户友好的方式来传达重要的统计数据。此外，它很容易分享到社交媒体和其他网站。
下面是另一个Shopify新闻稿使用YouTube视频添加背景的例子：
在这个案例中，Shopify用视频解释了如何使用京东的服务。
你可以更进一步，添加互动内容，让你的新闻稿更具吸引力。
据美国商业资讯报道，传统的新闻稿只有大约30秒的被动关注时间。互动版本获得88秒的积极关注。
例如，这个关于多莉伍德主题公园的互动新闻发布让你点击图标来了解更多关于六个新游乐设施的信息。
这是一种有趣而引人入胜的方式，以一种尚未被广泛采用的风格传达信息。
然而，一定要有意识地使用视觉效果，这样它们才能支持你的故事（而不是有损于故事）。
5. 分发给相关平台和记者
新闻稿分发是一种有针对性的努力，让相关媒体看到并分享你的新闻稿。
为你的新闻稿寻找合适的发布渠道是你获得成功的最佳机会。每个媒体都有不同的需求或与之相关的角度。为了把最重要的信息放在前面，你需要知道这些角度是什么。
例如，如果你在卫生保健行业工作，你可以接触医学杂志和期刊。
在这张b谷歌搜索结果的截图中，您可以看到不同的出版物共享了一篇关于3M进军医疗保健领域的新闻稿。一家生物技术和制药新闻网站、路透社和美国全国广播公司财经频道也报道了这一消息：
你可以看到一个故事是如何吸引多个行业的网点的。
回到之前的例子，奥兰多·布鲁姆的故事被雅虎财经引用。但它也被小众网站所接受。
下面的截图是来自Form Nutrition的新闻稿，发表在《蛋白质生产的未来》上。由于它是一个与医疗保健相关的网站，Form Nutrition可能直接将其作为分销计划的一部分。
考虑在新闻稿中瞄准主流和利基媒体。
更少的企业可能会争夺这些网点的注意力。由于员工人数较少，这些出版物更有可能接受企业在新闻稿中向他们推销的故事（而不是自己寻找故事）。
如果你想从你的发行计划中获得最大的收益，可以考虑使用新闻专线联合服务来最大化你的覆盖面。
根据你的预算和需求，可以考虑混合使用免费和付费选项。
免费选项通常有一些限制，比如你发布新闻稿的频率，你是否可以包含图片或链接，以及新闻稿在网上停留的时间。
像PR Newswire这样的付费搜索引擎声称其自然搜索流量比最接近的竞争对手多2.3倍。
有些付费选项还保证他们会在一定数量的网站上发布你的新闻稿。
无论你选择哪个选项，都要研究一下联合服务发送新闻稿的地方。这有助于确保你有最好的机会接触到你的目标受众。
因此，它可以吸引更多的行业关注，获得更多的新闻报道，获得高质量的反向链接，并提供合格的推荐流量。
使用联合服务可以避免一次只能向一个新闻媒体推销。所以，如果你很忙，但想看到结果，可以考虑这些服务。
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反向链接仍然是一个主要的排名因素。当你的新闻稿SEO策略正确时，媒体曝光可以带来高质量的反向链接。
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