SEO外包是用户在搜索引擎中输入查询时的主要目标，可能是查找有关特定主题的信息，访问特定网页或进行购买。
这样想：
每个搜索查询都暗示了用户想要解决的问题或任务。
例如，有人搜索“最好的跑鞋”可能只是想比较选项。
但搜索“购买耐克10码跑鞋”的人表示准备购买。
为什么搜索意图在SEO中很重要？
搜索意图（也称为用户意图和关键字意图）在搜索引擎优化中很重要，因为理解并与它保持一致可以帮助你创建适合你的受众关心的内容，并更有可能在搜索结果中排名。
这是因为谷歌希望为用户提供最相关的信息，以吸引他们回来。并且花了很多精力来解释搜索意图。
看看搜索质量评估指南就知道了。有一整节（12.7节）讲用户意图和如何识别不同的意图类型。
b谷歌的页面解释了他们如何对结果进行排名，甚至说他们的排名系统在返回相关结果之前首先需要确定用户的意图。
此外，b谷歌复杂的排名算法已经发生了巨大的变化，不仅仅是将搜索的关键字与包含这些关键字的页面进行匹配。
搜索引擎现在使用语义搜索来解释复杂的查询和用户上下文。
这意味着你的内容需要解决用户正在寻找的核心问题。不只是瞄准正确的条款。
最重要的是，b谷歌的有用内容更新（于2022年首次推出）优先考虑真正有用的内容，而不是主要为了排名而创建的内容，其中可能包括人工智能生成的内容。
简而言之，你需要深入挖掘用户在搜索时真正想要的是什么。
搜索意图的类型
b谷歌的搜索质量评估指南将搜索意图分为四个主要类别：
知道：用户想要知道更多的东西
Do：用户想要做某事或参与某项活动
网站：用户正在寻找一个特定的网站或网页
亲自访问：用户正在寻找特定的业务/组织或业务/组织的类别
seo对意图类型使用略有不同的分类：
Informational：用户想要了解一些东西
导航：用户试图找到一个特定的页面或网站
商业：用户在购买之前正在研究选择
事务性：用户想要完成购买之类的操作
但还有更多的原因。
为什么搜索意图超越了基本类型
搜索意图不只是属于某种类型，因为搜索背后可能有复杂的动机，如果你想让你的内容排名，理解这些是至关重要的。
考虑到每个意图类型都可以有更具体的子类型。
例如，一些信息术语表示想要发现术语定义的用户。但也有一些用户表示，他们正在寻找一份提示列表。
最重要的是，搜索通常有重叠的意图。
例如，搜索“博客平台免费”的人可能是在寻找是否可以免费开始写博客的信息（信息意图）。但他们也可能想比较可用的解决方案（商业意图）。
时间、地点和设备等环境因素也会影响用户的意图。
最后，考虑到可能存在意图层。
考虑一下“如何制作酸面包”这个问题。
是的，用户可能想要一步一步的指导和具体的成分测量。
但他们也可能从如何解决问题的信息和不同的面包使用方法的想法中受益。
如何识别关键字的搜索意图
让我们看看可以帮助你识别关键字意图的三种策略：
分析SERP
做一个搜索引擎结果页面（SERP分析）是一种很好的方法，可以让搜索者在输入查询时了解他们在寻找什么。
这是因为谷歌的排名系统已经计算出哪些现有页面最能满足搜索者的意图。
以下是分析SERP的方法：
去b谷歌搜索关键字
检查前10个结果
确定标题、内容类型和格式中的共同主题
检查任何SERP功能（从通常的蓝色链接中脱颖而出的特殊结果），如特色片段或知识面板
翻到最上面的几页，分析它们的结构、涵盖的主题等等。
然后，你可以使用你学到的东西来创建可能有很好的排名机会的内容。
学习查询的语言
评估查询的语言也是发现用户搜索背后意图的好方法。
特别是如果它是一个长尾关键字（一个高度特定的搜索查询），包含以下术语：
谁
什么
如何
最好的
负担得起的
买
学习
容易
快速
等等......。
例如，“廉价笔记本电脑”表明搜索者想要经济实惠的选择。
查询中单词的顺序也非常重要，因为不同的排列可以表示截然不同的意图。
例如，“狗粮原料”表明用户想要自制狗粮的想法。
而“狗粮成分”则表明用户想要了解商业狗粮中使用的成分。
使用工具
使用专门的工具是确定关键字搜索意图的最有效和最准确的方法之一。
例如，在Keyword Overview中添加任何查询，即可立即看到“Intent”小部件。
如果滚动到底部，还可以看到排名最高的页面的预览，以简化SERP分析。
或者，在进行关键词研究时，使用关键字魔术工具在“意图”一栏中研究每个关键字的意图。
单击表中的任何术语，可在关键字概述中查看更详细的分析。
如何优化搜索意图
这里有一些技巧可以用来确保你所创建的内容符合搜索者的意图：
使用主导内容格式
创建与您想要定位的查询的排名页面使用类似格式和结构的内容可能有助于排名。
在进行分析时，考虑结果是否主要是：
博客文章
产品页面
分类页
登陆页面
工具
然后考虑这些页面格式化的具体方式。
在博客文章的情况下，考虑它们是指南、列表文章、观点文章还是其他东西。
假设你的目标关键词是“如何省钱”。
如果您查看这个关键字的SERP，您会发现大多数排名靠前的页面都是列表。
因此，您应该创建一个列表帖子，以配合搜索意图。似乎最好把重点放在简单但可行的建议上。
考虑全部意图
关键字的意图可以有层次，这意味着如果您希望内容显示在搜索结果中，您需要考虑用户在查询明确说明之外搜索的内容。
假设你的目标是“如何开始一个菜园”。
主要目的很明显：人们想要一步一步的指导来创建他们的第一个菜园。
但是也要考虑包含关于
所需的基本工具和用品
最适合初学者园艺的蔬菜
土壤准备技巧
如何保护植物不受害虫侵害
延长生长季节的方法
如何避免常见的错误
你可能会根据竞争对手的报道了解这些话题。但也要看看人们也问框人们也搜索在结果页面上的部分。这些通常揭示了你应该在你的内容中处理的主题。
但是不要强行加入那些只是模糊相关的话题。它们应该让人感觉自然，并真正增加价值。
让你的内容易于阅读和消化
优先考虑清晰的语言，逻辑流程和易于浏览的格式，使读者（和搜索引擎）更有可能理解你的内容。
你的内容需要被理解，才能排名靠前，吸引读者。
这里有一些建议可以帮助你：
使用简单的语言：坚持使用没有术语的简单语言，以确保读者能够理解
使用标题和副标题：用描述性标题把你的内容分成几个部分，让用户快速浏览页面，找到他们需要的信息
首先讨论关键信息：在每个部分开始时，立即介绍最重要的信息。这可以帮助用户掌握关键信息，即使他们没有阅读整个部分。
使用短句和段落：保持句子和段落简短而有重点。大块的文本可能会让人不知所措，可能会导致用户失去兴趣。
添加视觉资产：结合相关的图像、信息图表和视频来补充你的文本。视觉资产可以帮助解释复杂的想法并保持用户粘性。
使用项目符号和编号列表：以项目符号或编号列表的形式呈现信息，使重点突出，提高可读性
优化你的标题标签和元描述
当用户进行搜索时，他们可能会看到你的标题标签（HTML指定可能在搜索结果中显示的页面标题）和元描述（HTML提供可能在搜索结果中显示的页面摘要），因此编写符合意图的标题标签可以带来更多点击。
要做到这一点，看看你在排名靠前的页面上看到的标题和描述。注意他们使用的具体单词和短语。
例如，排名靠前的“如何省钱”页面在标题中提到了数字，并在描述中提到了一些具体的技巧。
下面是一些写标题标签的技巧：
将它们保持在60个字符以内，以确保它们不会被截断
把你的主要关键词写在开头
以下是撰写元描述的一些最佳实践：
将它们保持在120个字符或更少，以避免被截断
包括你的主要关键字（如果可能的话）
创建用户想要看到的内容
理解和优化搜索意图是SEO成功的关键。
幸运的是，在关键字研究过程中，你可以使用专业工具来评估意图。比如关键字概述。
今天就试试吧。