链接建设，是一种通过外部出版商获得网站链接的重要做法，它的历史充满了一些有趣的章节和令人兴奋的发展。
在这里，我们将给你一个“（链接建设）时间的简史”，以及为你的网站寻找高质量链接的更新，更好的方法。在本文结束时，您将真正体会到今天的链接建设是多么的简单（和真实）。让我们开始吧。
什么是链接建设？
链接建设是一种搜索引擎优化（SEO）策略，重点是建立到您网站页面的入站链接。
通过建立这些高质量的链接，你向搜索引擎发出权威和信任的信号，使他们更有可能在搜索引擎结果页面（serp）中将你的内容排名更高。
如果你是雅芳（Avon），当你的黑斑矫正器进入《好管家》（Good Housekeeping）的“最佳”榜单时，你会兴奋不已——即使它是一个附属链接。
链接建设作为一种实践几乎与SEO本身一样长。早在1995年，一些最早的链接建设就开始了。但是，就像你在自然界中发现的大多数事情一样，链接建设经历了多次进化——有些比其他的更令人费解。
链接建设的起源
并不是所有的链接建设都是平等的。这种做法的一些迭代是邪恶和阴暗的，其方式永远不会通过b谷歌今天的严格标准。
该策略的其他版本虽然光明正大，但执行起来繁琐且耗时。幸运的是，今天你有一个更简单的方法在网络上获得提及，我们稍后会讲到。现在，让我们回顾一下我们已经走了多远。
网络环和链接农场
网络环被认为是链接建设的鼻祖，它描述了网站所有者在自己的网站上发布链接到相关网站的做法。这些网络内容的循环，或网络内容的环，在一个绝对非线性的互联网上创造了一条线性路径。
但这种策略在20世纪90年代中期很流行，当时网络还是新生事物，对观众注意力的争夺比现在要少得多。网络戒指仍然在使用，但远不如网络早期全盛时期那么频繁。
如果你认为这是一个令人惊讶的慈善营销实践，你是对的。那时候，搜索引擎还很简陋，让搜索者和数字营销人员都感到困惑。企业和出版商之间形成了一种同志情谊，他们为了一个共同的目标而努力：吸引网络读者的注意力。
虽然它在今天看起来很简单，但最早的网络戒指就像上面的一样，使用户可以很容易地浏览网络。如果你是1995年的明信片收藏家，你可以加入“明信片收集”网站，在网上找到几乎所有你想知道的关于明信片的信息。（图片由Bisray.com提供）
这可能更难想象，但当时确实没有任何非法的垃圾链接。
例如，如果一个1995年的网络用户正在寻找如何制造自行车的信息，他们可能会访问一个信息丰富的网站，然后非常惊喜地发现他们所选择的链接到另外十二个网站，这些网站也给出了如何制造自行车的详细描述和一步一步的说明。
在今天的世界，同样的搜索者可能会在b谷歌中输入“如何制造一辆自行车”，并找到800万个自然搜索结果，这些结果给了他们想要的东西，但他们也可能会发现结果中有垃圾的输出链接，将他们带到完全不相关的网站。
在网络圈成为主流后不久，链接农场开始涌现。链接农场顾名思义就是一组网站之间的超链接，目的是提高在早期搜索引擎中的可见度。
如果没有Inktomi搜索引擎，这种策略是不可能实现的。Inktomi是20世纪90年代末的热门产品。Inktomi依靠链接受欢迎程度来形成其搜索引擎排名，并维持两个指数。主要的Inktomi索引保留了有限数量的列表（在数百万）。因此，如果网站不能保持一定数量的入站链接到他们的内容，他们就会掉出主索引。
为了解决这个棘手的问题，搜索引擎优化的早期采用者开始创建网站圈，这些网站圈可以相互“农场”链接。这使这些站点之间的入站链接数量保持一致，并提供了一种安全网——数量上的安全。
Inktomi的索引结果也为雅虎这样的新兴搜索引擎提供了支持。所以，如果你的网站在Inktomi上表现很好，很有可能它在Yahoo！,太。这一点，再加上对链接受欢迎程度的依赖，使得早期的在线企业很容易成功地保持他们在搜索引擎索引中的位置，仅仅通过粘在一起。
你可以说Inktomi为这些链接农场提供了完美的面积和肥沃的土壤。
虽然早期的搜索引擎令人眼花缭乱，但2022年的万维网基本上是无限的。这是一个好处，但也会让搜索者感到沮丧。为了减少当今互联网搜索者的困惑和头痛，你的反向链接配置文件中充满了相关的、权威的链接是至关重要的。
网络环和链接农场是数字营销人员解决复杂问题的直接方法。事实上，它们催生了下一代的链接建立策略：链接交换。
链接交换
链接交换，或互惠链接，听起来可能和网络环一样，但两者之间有一些重要的区别。
网络圈只是通过链接一个相关网站到另一个相关网站来建立网络上相关内容的缩影，链接交换提供了这些链接的目录。链接被分类和组织起来，因此对那个时代的数字营销人员来说，往复链接的过程变得容易得多。
这不仅建立在现有的网络环战略上，而且通过一些数字工具和公司，这个过程也变得自动化了。1996年，谢家华（Tony Hsieh）发明了最流行的链接交换工具之一LinkExchange。
图片说明：早期的LinkExchange横幅广告承诺帮助您免费宣传您的网站。LinkExchange创始人谢家华（Tony Hsieh）后来成为Zappos的首席执行官。（图片来自维基百科）。
LinkExchange将繁琐的人工环节从链接建设中剔除。当另一个网站所有者链接到他们的网站时，该软件会提醒他们，并要求他们提供相应的链接作为回报。它还会检查链接是否真的如承诺的那样被分享了。
将链接交换作为一种策略的问题在于，基本上任何人都可以建立互惠关系。例如，自行车网站可以与模型飞机网站相互链接。虽然它可能是一个更有组织的系统，但它比传统的网络圈要混乱得多，对用户的帮助也小得多。
想象一下，因为你需要快速学习如何修理一个瘪了的自行车轮胎，所以你去了一个网站，在那个网站上你找到了如何建造莱特1905飞行飞机模型的链接。说到困惑！
但你不能一定指责这些早期的链接建设者。他们是开拓者，只是想把他们的网站宣传出去。仍然有SEO战略家继续推销链接交换，但这不是今天的常见行业标准。
接下来，通过电子邮件的力量，这个过程进一步自动化了。
早期的电子邮件推广和网站目录
如果你熟悉“电子邮件推广”这个术语，你可能会想到一个推广专家通过电子邮件联系高度相关的出版商，以推广和获得他们网站的链接。虽然这个定义在今天可能是正确的，但在20世纪90年代中期，电子邮件外联的含义是不同的。
看到有机会让营销人员的工作更轻松，网络开发人员开始在LinkExchange等工具带来的网络环自动化的基础上进行构建。毕竟，为你所寻找的每一个相互链接填写一个网页表单仍然是相当乏味的。
输入：电子邮件外展。这一时期的电子邮件扩展使得从权威网站请求链接就像发送单一的群发电子邮件一样简单。虽然远没有今天的电子邮件那么有针对性，但对于那些厌倦了打字和点击就能得到一个对等链接到他们网站的网站所有者来说，这是革命性的。
大约在这个时候，网站目录也开始流行起来。网站所有者可以要求将他们的网站列入Yahoo！目录、DMOZ和AOL的目录（仅举几例）。
更复杂的是，像Yahoo！在90年代中期经营目录和搜索引擎。许多这些组合目录/搜索引擎被捆绑到一个服务中。
其中一些目录对营销人员和网站所有者是免费的，而其他一些目录，如Yahoo！目录收取费用审查网站请求放置在目录。
DMOZ是一个非常受欢迎的非营利性目录，在1996年左右开始崭露头角。它为网站所有者提供了一种免费的方式来获得权威的入站链接，并为搜索者提供了一个有组织的相关网络资源目录。
把这段时间的链接建设想象成未驯服的荒野。虽然监管确实开始以一些目录审查网站的形式形成，但在它们上市之前，无数的目录开始在网络上出现。
对于搜索者来说，很难知道该信任哪些目录。想象一下，在1996年查阅一本园艺信息目录。你可能会很兴奋，终于看到一些结构的网络搜索。你点击目录的“自然”类别，然后导航到“园艺”类别。
但是，根据您选择的目录，您可能会有截然不同的体验。如果你选择像DMOZ这样的非营利组织，你可能会发现大量的园艺网站的权威链接。
如果您选择在这段时间内出现的数千个其他目录中的一个，您可能会发现要找到您要找的东西要困难得多，因为这些目录中的许多都没有监督或审查。
这很可能使许多网站所有者和数字营销人员受益，但它当然并不总是一个友好的环境。
从1996年到1997年，网络发展迅速，营销人员努力追赶。每小时都有这么多网站生成，想要挤过人群变得越来越困难。
数字营销人员必须加入链接建设的新时代。
21世纪的链接建设
出版商通过链接建设互相帮助的互联网版本并没有持续太久。到21世纪初，你几乎可以向搜索引擎提出任何问题，你会发现数百甚至数千个结果。
通常情况下，这导致了令人难以置信的多样化的网络体验。你可能会搜索“最好的跑鞋”，然后发现自己进入了一个权威网站，上面有很多指向其他网站的有用链接。或者，你可能会掉进一个兔子洞，点击一个跑鞋网页的链接，把你带到一个专注于波士顿红袜队历史的网站。
通过反复试验，搜索者变得更加精通技术，并产生了更高的期望。这可能就是为什么Ask Jeeves在2006年解散之前一直是一个很受欢迎的搜索引擎。毕竟，谁不喜欢让一个网络管家为你提供所有最棘手问题的答案呢？
Ask Jeeves是一个非常受欢迎的早期搜索引擎，创建于1996年。一个友好的管家鼓励你在搜索栏中提问，而不是在目录中寻找你要找的东西，这给了用户更个性化的体验。
因此，数字营销人员和SEO的早期采用者需要更新他们建立链接的策略，以满足搜索引擎和使用它们的人的标准。通过建立链接轻松实现网络转换的日子行将结束。竞争非常激烈，谷歌甚至开始通过算法更新和谷歌站长指南来实施自己的内容指南和规定。
这之后是链接建设的时期，把我们带到了今天。下面的一些策略已经存在很长时间了。但它们的持久力表明，它们是你需要考虑的重要策略。
支付链接
付费链接的出现是对日益嘈杂、拥挤的互联网的回应。成千上万的目录和几十个搜索引擎供用户选择，吸引潜在读者和客户的注意力成为营销人员的一项艰巨任务。
对于网站所有者来说，为链接付费是一种简单的方法，可以在高排名的网站上获得有保证的位置。
付费链接仍然存在，尽管一些SEO专家回避使用它们。就像任何其他尝试建立链接一样，它在技术上违反了b谷歌的网站管理员指南。今天，不公开你的网站和其他企业之间的付费关系有点像赌博。虽然使用付费链接可能会在雷达下工作一段时间，但如果谷歌的网站爬虫识别出您网站上的付费链接，您的网站可能会从索引中删除。
虽然付费链接在b谷歌的早期运作得很好，但对于SEO专家来说，这是一件很糟糕的事情。事情正在发生变化。
在这一点上，网站所有者不再仅仅专注于为读者提供信息网站。网络的功利主义起源已经扩展到包括营销和销售。搜索者很快就发现了这种变化。带有花哨链接的花哨网站不会长久地转化用户。
这就产生了客座博客。
客人的博客
客座博客已经存在了很长时间，至少就互联网而言，它是一个很好的方式来通知和吸引潜在的客户/搜索者，而不是屈服于廉价的营销策略。
客座博客顾名思义就是在别人的网站上写博客，然后链接到你自己的网站。这是一种思想领导的形式，标志着权威和信任。另外，从一开始，它就是一个非常开放的策略。作为客座博主，你通常可以选择在哪里放置你的链接，以及如何制定你提交给出版商的文章。
当然，许多著名的出版商在出版前都有必须达到的写作标准。但这也是对搜索者的一个信任信号，表明你所说的是来自经验和权威的地方。从本质上讲，你的作品已经被出版商审查过了——如果它很糟糕，他们不会冒险把它放在他们的网站上。
这些客座博客过去和现在都对发表这些博客的网站有益。在公司内部不断想出新内容通常是一个很大的提升。从历史上看，通过客座作家来外包这项工作是减少开支、向你的追随者提供新鲜、吸引人的内容的好方法。
客座博客可以减少你的工作量，给你的网站带来新鲜的视角。
你猜怎么着？客座博客仍然是SEO专家的MVP策略。客座博客是搜索引擎优化森林里的巨大红杉树：经过这么多年，它们还没有被连根拔起。
这并不是说客座博客没有缺点——坦率地说，客座博客的推介有好有坏。真的需要点石成金才能做出正确的广告。而且，在当今世界，很多人似乎都不具备这种技能。
断开链接方法
随着链接建设进入21世纪，它只采用了网络早期使用的一些做法，比如客座博客。在早期，链接建设的方法和教学方法变得技术化和高度组织化。
SEO专家开始问：“为什么只关注建立新的链接？为什么不改进现有的东西呢？”这最终导致了断开链接方法的创建。
为什么要修复没有损坏的东西？为什么不修复坏的东西呢？这就是断开链接方法背后的功能和目的。
建立新的联系需要时间。你必须与发行商建立关系，进行大量的推销，甚至购买一些链接。
查找断裂的入站链接并联系发布商更正链接通常花费的时间更少，而且通常是免费的。
前提很简单：你在信誉良好的相关网站上找到死链接，并联系该网站的所有者，提供一个有效的替代链接到你的网站。
可以使用多种策略来查找这些坏链接，但是很多SEO专家选择查看他们的竞争对手链接的网站，然后他们寻找机会将这些坏的竞争对手链接换成他们自己的链接。
然而，搜索引擎优化专家意识到，这种策略可以很好地与其他，粘性更强的链接建设策略，如藤壶方法串联工作。
藤壶法
威尔·斯科特（Will Scott）是上世纪90年代目录的早期拥护者，他在2011年推出了他所谓的“藤壶方法”。想象一下，一个藤壶附着在海洋中的一块大石头上。这种小型海洋生物一直在等待，直到它所需的营养物质通过洋流漂过来。
这样做的话，藤壶就会释放更少的能量来获得它需要的东西。现在，要把这个类比翻译成SEO术语，你必须像一个小企业主一样思考。
2022年的小企业主可能会知道关键词，而精通seo的企业主可能会知道他们排名的行业术语是什么，以及其他本地企业和竞争对手在serp中对这些关键词的排名。
因此，小企业主可能会像藤壶一样，在与该行业相关的大网站上植入链接。这些网站往往在某些行业关键词的serp中排名靠前。这是小企业的大石头。洋流是那些已经开始信任包含小企业链接的网站的客户。来自用户点击这些链接的转换是推动业务发展的养分。这就是最简单的藤壶方法。
在实际应用程序中，情况要复杂得多。
您可能听说过这种策略被称为“寄生SEO”，但这有点误导（听起来有点恶心）。当你把你的网站链接到这些大网站上时，你提供的东西最好是相关的，并为你所连接的网站添加一些东西。
换句话说，你不能垃圾链接到这些大企业的网站。你需要把重点放在增加其他网站的用户体验上。藤壶策略的缺点包括：
这是research-heavy
这是费时的
它现在的策略更多地是针对本地企业，这些企业在Yelp等大型第三方评论网站上做大量的客户管理，而对单个网站的链接建设关注较少
结果可能需要很长很长的时间
所以，藤壶方法并不适合所有人，但那些使用它的人可以选择部署额外的策略，比如摩天大楼方法。
摩天大楼法
Brian Dean在2014年创造了摩天大楼方法。为了利用摩天大楼方法，你必须查看竞争对手的内容，仔细阅读，然后制作比他们更相关、更全面的内容。
这并不意味着你只是改变几个词，然后复制和粘贴你的竞争对手的内容到你自己的网站。你必须在竞争对手的文章基础上找到自己独特的内容角度。
那么，这与链接建设有什么关系呢？简单。你找到竞争对手的内容，写一篇更好的文章，然后用一个新的链接联系出版商，以取代你竞争对手的文章。你给一个友好的音调，为什么你的链接比你的竞争对手有更好和更完整的内容。
以下是战略家可能发送给发行商的《摩天大楼》方法友好型信息的例子：
你好,
我看到你最近发表了一篇颇有见地的文章，题为《30个最适合骑摩托车的地方》。我特别喜欢你关于太平洋海岸高速公路上摩托车友好停靠站的建议。我一定会把这篇文章留到下次的公路旅行中。
我注意到你链接了一个关于摩托车头盔技巧的博客，这个博客是由MotorcyleAmerica提供的。我只是想告诉大家，我们在AmericanMotorcycleFans也写了一篇关于头盔提示的文章，我们甚至包括了一个免费的测量指南和一个方便的供应商链接列表，这些供应商正在进行夏季销售活动。
如果你对这个感兴趣，我们很荣幸能参与你接下来的报道。这是链接。谢谢你，一如既往，为摩托车社区写优秀的内容！
愿一切都好！
你的名字
这可能已经很清楚了，但值得注意的是，这种策略需要时间和个性化的接触。你实际上是在要求某人删除一个链接并用你的链接代替它，而他们没有义务这样做。
这是一种冷推广/链接建设的形式，也有一些额外的缺点：
出版商会收到很多声称有更好链接的人发来的邮件——竞争很激烈
竞争对手可能也在使用这种做法，这意味着你可能最终只是替换你失去的链接给竞争对手，永远不会真正领先
如果这是你建立联系策略的主要方面，你将需要大量的外联人员或代理机构的帮助来完成这项工作
你需要一个技巧娴熟、才华横溢的作家团队
你的内容可能需要经常更新，以保持你的链接相关，并在摩天大楼的顶端
就像藤壶方法一样，这个策略并不适用于每个链接建设者。规模较小的企业可能很难找到人力和资源来开展这种推广活动。
好消息是什么呢？在2022年，几乎每个企业都有一种更简单的方法来建立与他们网站相关的、合格的链接。
我们来谈谈。
今天如何轻松建立有价值的反向链接
我们已经完成了链接建设的进化之旅！如果链接建立方法的历史可以用一句话来概括，那就是：“它很复杂。”
到目前为止，链接建设涉及大量的工作、专业知识和时间。但在过去几年里，链接建设的世界发生了迅速的变化。现在，有很多工具可以自动完成许多繁琐的工作，比如拓展、机会研究和监控你的业务在网络上的提及。
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